Nye PPWR-regler: europæisk bureaukrati rammer små webshops hårdt
Siden den 12. august 2026 har EU's Packaging and Packaging Waste Regulation (PPWR) været gældende. Målet er godt: mindre emballageaffald, mere genanvendelse og at virksomheder bidrager til omkostningerne ved behandlingen af deres emballage.
Jeg støtter det princip. Men for små webshops, der sælger i mange EU-lande, er gennemførelsen ganske enkelt for dyr. De skal registrere sig i hvert land, indsende indberetninger og overholde lokale regler.
7.000 euro i omkostninger for 127 euro i genanvendelsesbidrag
Forestil dig, at en lille webshop sender 10.000 pakker om året fordelt over alle 27 EU-lande. Genanvendelsesbidraget for emballagematerialet anslås til kun omkring 127 euro om året.
Dertil kommer registreringer og indberetninger i hvert land. I nogle lande kan en lokal repræsentant endda være obligatorisk. Baseret på priserne hos Lizenzero kan omkostningerne for 27 lande løbe op i cirka 6.862 euro om året.
Og det er kun de eksterne complianceomkostninger. Derudover skal en webshop holde styr på frister, indberetninger og dokumentation, hvilket hvert år betyder mange ekstra timers administration.
Systemet koster dermed eksternt næsten 7.000 euro om året, mens kun 127 euro går til genanvendelse. De resterende 6.862 euro bruges på administrative forpligtelser.
Det nederlandske handelskammer KVK bekræfter, at emballagereglerne også gælder små webshops, og at EU-landene gennemfører dem hver for sig med egne registreringer og indberetninger. Det er netop dét, der gør grænseoverskridende salg så dyrt og komplekst for små virksomheder.
Det er ikke genanvendelsen, der er for dyr. For små webshops er det systemet omkring den.
Det sker allerede i praksis
Konsekvenserne af de nye regler er ikke længere et teoretisk scenarie for små virksomheder. De er allerede synlige.
I mit eget tilfælde har Amazon meddelt, at mit salg i Sverige stoppes på grund af compliancekravene omkring emballageansvar. Dermed mister jeg reelt adgangen til et europæisk marked. En nederlandsk webshop, der ønsker at sælge til europæiske forbrugere, kan altså blive afskåret fra et andet EU-land på grund af nationale administrative forpligtelser.
Jeg er ikke den eneste. På Instagram ser jeg nu hundredvis af virksomheder, som oplyser, at de midlertidigt stopper eller begrænser forsendelser til bestemte EU-lande. Nogle udelukker mindre markeder helt, mens andre venter, indtil det står klarere, hvordan reglerne gennemføres i praksis, og hvad omkostningerne bliver.
Det betyder i sidste ende også mindre valgfrihed for forbrugerne og en større stordriftsfordel for de største platforme.
Nye regler giver store virksomheder en fordel
For store virksomheder er sådanne faste omkostninger relativt små, fordi de fordeles på millioner af ordrer. For en lille webshop med kun nogle få hundrede ordrer i et land kan de samme omkostninger være højere end indtjeningen fra det pågældende land.
Amazon tilbyder nu betalte EPR-tjenester. Via EPR Pay on Behalf overtager Amazon forpligtelser mod servicegebyrer oven i genanvendelsesbidraget. Dermed er EPR for Amazon ikke kun en forpligtelse, men også en forretningsmodel.
Konsekvensen kan være, at små webshops ikke længere betjener bestemte EU-lande. Forbrugerne bliver også ramt: mindre valgfrihed og mindre adgang til mindre europæiske butikker.
Ét europæisk marked kræver ét system
Det kan gøres enklere. Lad virksomheder betale efter mængden af emballagemateriale, de bruger, men håndtér administrationen på europæisk niveau.
Med én europæisk registrering og én onlineportal behøver en webshop kun én gang at oplyse, hvor meget emballagemateriale der er sendt til hvert land. Derefter kan bidragene fordeles mellem medlemsstaterne.
Indfør samtidig enklere regler for små virksomheder. En virksomhed, der kun sender nogle få hundrede pakker om året til et land, bør ikke have den samme administration som en multinational virksomhed med millioner af forsendelser.
PPWR i medierne: bidrag fra Dave fra Gunderwear
RTL Nieuws satte fokus på PPWR's konsekvenser for små webshops. Jeg bidrog med input til artiklen 'Nye emballageregler skaber problemer for små webshops'. RTL henviser også til denne blog for mere baggrund.
Torsdag den 13. august 2026 talte jeg med Thomas van Zijl i BNR Zakendoen på BNR Nieuwsradio om PPWR's konsekvenser for små webshops. Interviewet kan høres via Spotify fra 46:00.
Lørdag den 22. august 2026 bragte De Telegraaf artiklen 'Nye emballageregler giver iværksætter Dave et bureaukratisk mareridt', hvor jeg blev interviewet om PPWR's konsekvenser for små webshops. Artiklen stod samme dag også i lørdagsavisen. Bemærk: onlineartiklen ligger bag en betalingsmur.
Til medier og journalister: vil du have mere baggrund, en kommentar eller et interview om PPWR's konsekvenser for små webshops? Kontakt mig via kontaktsiden.
Vil du have det ændret? Lad din stemme blive hørt
Det rammer ikke kun virksomheder. Hvis mindre butikker stopper med at levere til bestemte EU-lande, får forbrugerne mindre valgfrihed. Derfor kan både virksomheder og forbrugere gøre noget.
Virksomheder: giv feedback om, hvordan EPR-ordninger fungerer i EU via Europa-Kommissionens Have Your Say-portal. Dine erfaringer kan bidrage til at gøre reglerne mere retfærdige og anvendelige.
Forbrugere: underskriv underskriftsindsamlingen og vis, at du støtter retfærdige og realistiske regler. Færre små webshops på de europæiske markeder betyder i sidste ende også mindre valgfrihed for forbrugerne.
Støt EUMEM: EUMEM er et initiativ fra virksomheder og andre engagerede, der arbejder for mere retfærdige EPR-regler og en de minimis-grænse for mikrovirksomheder. De ønsker dermed at forhindre, at EPR-reglernes administrative byrder og omkostninger rammer små virksomheder uforholdsmæssigt hårdt. Følg EUMEM på Instagram og hjælp med at sprede deres budskab.
Gunderwear er webshoppen, som Dave Verzijl grundlagde i 2018, og som sælger premiumundertøj til mænd, badetøj og clubwear fra internationale mærker til kunder i Nederlandene, resten af Europa og andre dele af verden.
Dave fra Gunderwear
